Hace unos días hablábamos sobre lo que me parece que entendemos por solidaridad en este lado del planeta llamado occidental; y la verdad es que ese post yo lo quería encarar desde dos puntos de vista (que no sé si quedaron verdaderamente bien expresados): el marketing absoluto utilizado por las Ongs para captar nuestra atención (consumista), y el efecto ‘lavado de culpas’ que provoca en nosotros.

Reitero que para mí, cualquier iniciativa que, aunque sin provocar nada en nosotros, ayude a mitigar algun dolor del mundo, me parece bien, ‘aplaudible’, en estos casos, me importa más el fin que el camino. Pero a mi modo de ver, el camino puede ser de tan moderno, a veces, limítrofe con lo superficial.

Bueno, hoy va sobre RED, campaña iniciada por el cantante y activista Bono, y Bobby Shriver, presidente de DATA (Debt, Aids, Trade and Africa).
Desde esta iniciativa, que ya cuenta con el apoyo de varias marcas importantes (Motorola, Gap, Emporio Armani, Apple, American Express, etc.), por cada producto rojo de estas empresas que compremos, se destinará un porcentaje al Fondo Global (creada con el apoyo de la Onu, para luchar contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria).

Dicen desde la web de RED (que también tienen blog) en su manifiesto:

“Todas las cosas debieran ser iguales, pero no lo son. Como consumidores del primer mundo, tenemos un tremendo poder. Lo que decidimos comprar o no de manera colectiva puede cambiar la vida y el curso de la historia de nuestro planeta.
Si tu compras un producto (rojo) o te adhieres a algún servicio (rojo), sin costo alguno para tí, la compañía (rojo) destinará algo de sus beneficios a comprar y distribuir medicinas y antirretrovirales para tus hermanos y hermanas que mueren en África”

Dicen más adelante:

“Rojo no es caridad. es simplemente un modelo del negocio donde usted compra productos rojos, conseguimos el dinero, compramos las píldoras (medicina) y las distribuimos.”


Leo en 20 minutos algunos de los logros de RED y Fondo Global en los últimos meses:

“-En mayo pasado, la campaña Red entregó su primer millón de dólares al Fondo Global para sus actividades en Ruanda.
-En septiembre otros nueve millones de dólares volaron hacia este país y a Suazilandia, uno de los países africanos más afectados por la pandemia.
-En los menos de cuatro años que funciona el Fondo Global, esta iniciativa ha logrado que más de medio millón de personas reciban los tratamientos apropiados contra el virus del sida.
-También ha logrado que 1,43 millones sean tratados contra la tuberculosis y 7,3 millones contra la malaria.
-Además, 5,7 millones de personas han podido realizarse la prueba de detección del virus del SIDA.
-11,3 millones de familias han recibido mosquiteras tratadas con insecticida.”


Acá, algunos de los productos que podemos adquirir, mientras colaboramos:


A mí la campaña me parece muy buena, directa, marketinera sin tapujos: yo creo que en el fondo, somos tratados como merecemos, unos cómodos consumidores donde no estamos ofreciendo solidaridad, ni caridad alguna (como aclara muy bien Bono), sólo somos consumistas que a veces decidimos comprar un tipo de producto, que, si lo compramos en rojo, ¡mira qué bien!, es un color muy bonito, y además ayudamos a personas en situaciones terribles.

Lo siento si me equivoco en verlo así, pero ¡Qué majos que somos!